پلتفرم ورزشی یونیکورن (تکشاخ)

بیایید به پاییز 2020 بازگردیم، دوران طلایی جذب سرمایه برای برنامه های تناسب اندام دیجیتال. 
از پارو زن‌های متصل گرفته تا برنامه‌های ردیابی کالری مصرفی، ما شاهد افزایش تناسب اندام دیجیتالی در یک دهه اخیر بودیم.
یکی از بزرگترین برندگان کدام است؟ پلتفرم تناسب اندام اجتماعی Strava برنامه ای است مورد علاقه دوندگان، دوچرخه سواران و شناگران  قرار گرفته و باعث رشد شرکت در طول این دوره شده است و در حال حاضر 90 میلیون کاربر دارد.
در نوامبر سال گذشته،Strava   در سریF،  به میزان 110میلیون دلار جذب سرمایه داشت و ارزش خود را به حدود 1.65 میلیارد دلار افزایش داد. این ارزش‌گذاری نشان‌دهنده افزایش 5 برابری نسبت به دوره مالی قبلی برنامه در سال 2017 و رای اعتماد به آینده اجتماعی شدن از طریق تناسب اندام و ورزش می باشد.
بررسی سال 2020 Strava نیز نشان دهنده رخدادهای بزرگی بود که در راه است. 
برخی از ارقام در وبلاگ شرکت:
•    هر ماه 2 میلیون ورزشکار به آن ملحق می شوند.
•    1.1میلیارد بارگذاری فعالیت
•    172000باشگاه Strava ایجاد شد.
•    انجام 71 میلیون چالش Strava توسط ورزشکاران 
•    386.4 میلیون عکس آپلود شده است.
در حالی که شتاب در بخش های تناسب اندام متصل و سنتی عمدتاً هیچ نشانه ای از کندی را نشان نمی دهد، در عوض، ما شاهد سقوط قیمت سهام Peloton، ارزش گذاری میلیارد دلاری برای شرکت هایی مانند Tonal و  Hydrowو احیای مجدد سالن های ورزشی حضوری بوده ایم.
پس Strava در این بین چه کرده است؟ بیایید بررسی کنیم.

مدل کسب و کار
محصول اصلی Strava، یک رابط رایگان است که به کاربران اجازه می‌دهد تا انواع فعالیت‌های مرتبط با ورزش (مانند دوچرخه‌سواری، دویدن، پیاده‌روی) را در حالی که همزمان با سایر کاربران روی پلتفرم در تعامل هستند، پیگیری کنند.
اشتراک ممتاز 5 دلاری در ماه شامل ویژگی‌های ردیابی پیشرفته، معیارهای مقایسه گروهی و سایر امتیازات است و مکانیزم اصلی کسب درآمد برای شرکت می باشد.
برخلاف سایر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی،Strava  اجازه تبلیغات مستقیم در پلتفرم خود را نمی‌دهد، بلکه بخشی از درآمد خود را از چالش‌های حمایت شده در برنامه ایجاد می‌کند.
این شرکت مدل حق عضویت پرداخت شده خود را در عرض شش ماه پس از عرضه اولیه محصول در سال 2009 معرفی کرد. با ایجاد مدل اشتراک خود از ابتدا، آنها هرگز مجبور نشدند بین رشد و کسب درآمد یکی را انتخاب کنند.
با این حال، 60 دلار در سال هزینه گزافی است که به عنوان یک برنامه رسانه اجتماعی تبلیغ می شود. وقتی به برترین برنامه‌های رسانه‌های اجتماعی بر اساس درآمد و کاربران نگاه می‌کنیم، رواج برنامه‌های پولی بسیار کم است.
اما طبق آمار Statista، همه 10 برنامه برتر مرتبط با تناسب اندام دارای ویژگی پرداخت حق عضویت هستند. Strava به‌عنوان یک برنامه اجتماعی تناسب اندام، به نوعی ملزم به اجرای خط مشی است، اما ویژگی‌های پولی آن بیشتر به عملکرد مربوط می‌شود تا اجتماعی شدن.
•    با یک شبکه اجتماعی تناسب اندام، "اطلاعات" یا "دارایی" به اشتراک گذاشته می شود (برای اینستاگرام، عکس خواهد بود) و استخراج و متنی کردن آن داده ها برای شما هزینه خواهد داشت.
•    سابقه ای وجود دارد که افراد برای داده های تناسب اندام خود حق عضویت پرداخت کنند. هزینه عضویتWhoop ، 30 دلار در ماه است. عضویت Oura 300 دلاری شما 6 دلار در ماه است.
با این حال، از آنجایی که Strava هنوز ویژگی‌های اجتماعی را فراهم و آن‌ها را بهینه می‌کند، می‌توانند از جلوه‌های شبکه هایی مانند اینستاگرام یا توییتر بهره ببرند.
هنگامی که یک کاربر جدید به شبکه اضافه می شود، شبکه تقویت می شود و داده‌های بیشتری برای ایجاد ویژگی‌هایی مانند نقشه‌برداری مسیر بوجود می آید، گروه‌ها قوی‌تر می‌شوند، چالش‌ها مشارکت بیشتری دریافت می‌کنند و فیدها افزایش می‌یابند.
راه حل Strava برای رشد
Strava به وضوح به دلیل شبکه اجتماعی قابل درآمدزایی خود شانس رشد سریع دارد. طی چند هفته گذشته، Peloton ده میلیارد دلار از ارزش بازار خود را کاهش داد. در حالی که Planet Fitness  بالاترین رشد خالص عضو در تاریخ خود را به ثبت رساند. 
ترجیحات تغییر می‌کند  به همین دلیل است که روندهای تناسب اندام خیلی سریع می آیند و می روند.
اما Strava تا حدودی از این تغییرات در اولویت، جدا شده است. چه در خانه خود روی تردمیل Peloton بدوید یا به یک باشگاه ورزشی آجری بروید، Strava در کنار شما خواهد بود تا به شما اجازه دهد کالری سوزانده شده خود را با بقیه دوستان تناسب اندام خود به اشتراک بگذارید.
در آینده چه می شود؟
در حالی که Strava بخشی از جذابیت خود را در چشمان عمومی از دست داده است، همچنان زیرساخت ها برای پرواز این شرکت وجود دارد.
آنها جایگاه سودآوری را به دست آورده اند که هر روز بیشتر و بیشتر به جریان اصلی تبدیل می شود. 
فقط به اخبار هفته گذشته نگاه کنید: Alltrails، توسعه‌دهنده برنامه‌ای که نقشه‌های مسیرهای راه‌اندازی شده را ارائه می‌دهد، مبلغ 150 میلیون دلاری جمع‌آوری کرد تا به مردم کمک کند بفهمند کجا می‌خواهند پیاده‌روی کنند.
Michael Horvath مدیر عامل Strava، می گوید این شرکت معتقد است 700 میلیون نفر در جهان وجود دارند که هر روز از خواب بیدار می شوند و می خواهند فعال باشند. 
زمانی که تور دو فرانس ۲۰۲۱ در ۲۶ ژوئن آغاز شد، اکثر دوچرخه‌سوارانی که در مسابقه شرکت می‌کردند، مایل‌های خود را در Strava طی  و ثبت می‌کردند.