آمازون به صورت عمیق‌تر وارد دنیای ابزارهای پوشیدنی می‌شود.

شرکت‌های بزرگ فناوری و استارت‌آپ‌های فعلی به طور فزاینده‌ای شیفته فناوری‌های پوشیدنی می‌شوند.
آمازون تعداد زیادی از محصولات و ویژگی‌های جدید مرتبط با خدمات سلامت و تناسب اندام خود را اعلام کرد، از جمله:
•    Halo Fitness، یک سرویس تمرینی تعاملی در خانه شبیه به Apple Fitness+
•    Halo Nutrition، یک سرویس برنامه ریزی تغذیه ای بسیار شخصی سازی شده
•    Halo View، یک دستگاه پوشیدنی جدید با صفحه نمایشی شبیه به ساعت Apple
پس از اعلام شراکت اپل با UnitedHealthcare، Fitbit برای عرضه پوشیدنی Charge5  و Whoop پس از افزایش سرمایه 200 میلیون دلاری با ارزش 3.6 میلیارد دلاری، Whoop4.0  خود را راه اندازی کرد.
واضح است که داده‌های بیومتریک مرتبط با تناسب اندام و با قابلیت ردیابی، تقاضای بالایی دارد. طبق گزارش‌ها، تنها در سال 2021، بودجه برای ابزارهای پوشیدنی و « تعیین کمیت عملکرد » به مرز 2.9 میلیارد دلار رسیده است و بیش از 260 شرکت تاکنون بودجه دریافت کرده‌اند.
•    اپل در WWDC خود اعلام کرد که iOS 15 به کاربران اجازه می دهد تا به طور یکپارچه داده های سلامتی را با اعضای خانواده و پزشکان خود به اشتراک بگذارند.
•    پوشیدنی PGA شرکت Whoop به دلیل تواناییش در تشخیص وجود COVID از طریق تغییرات در تعداد تنفس، پذیرفته شد.
•    Oura Ring به دلایل مشابه مرتبط با سلامتی به عنوان پوشیدنی رسمی NBA انتخاب شد.
ما همچنان شاهد کاربردهای بهداشتی برای این دستگاه‌های مصرف‌کننده هستیم، زیرا داده‌های سلامت در روابط پزشک و بیمار کمک می‌کنند و مقررات مربوط به ادغام‌های پزشکی از راه دور ساده می‌شوند.
چشم انداز بهداشت و درمان
فناوری‌های بزرگ، مراقبت‌های بهداشتی و تناسب اندام در مسیر برخورد قرار دارند، زیرا شرکت‌هایی مانند Apple، Facebook و اکنون Amazon محصولات و شراکت‌هایی را معرفی می‌کنند که سلامت و تندرستی را در اکوسیستم‌هایشان ادغام می‌کنند.

با این حال، این مشارکت ها و ابتکارات بدون سخت افزار چیزی نیستند. برای نفوذ به بازار مراقبت های بهداشتی، شرکت های فناوری به سخت افزاری نیاز دارند که مطابق با استاندارد پزشکی عمل کند.
عملکرد بازیگران  مختلف  این صنعت چگونه است؟ بیایید نگاهی بیندازیم:
•    خرید 2.1 میلیارد دلاری Google از Fitbit نتایجی خیره کننده داشته است. این شرکت همچنین با Samsung نیز همکاری کرد تا سیستم عامل Wear OS خود را تقویت کند .
•    Apple در حال حاضر مالک بیش از یک سوم بازار جهانی ساعت های هوشمند است. زیرساخت‌های ادغام با مراقبت‌های بهداشتی را دارا می باشند، آنها به حریم خصوصی داده‌ها اعتماد دارند.
•    Amazon با محصول Halo خود کمترین زمان حضور در بازار را دارد. 
•    Facebook هنوز دستگاه پوشیدنی برنامه ریزی شده خود را منتشر نکرده است و یک مشکل آشکار مانع آرزوهایش است و آن نگرانی های مربوط به حریم خصوصی کاربرانش می باشد که همین امر اعتماد کاربران را از بین برده است و احتمالا پذیرش را به یک فروش دشوار تبدیل می کند.
•    Peloton طبق گزارشات، دستگاه تناسب اندام پوشیدنی خود را پس از خرید Atlas Wearables با مبلغی نامشخص در اوایل سال جاری عرضه می کند.
•    در حالی که Whoop تقریبا همان سطح منابع، سرمایه یا زیرساخت را با رقبای فناوری بزرگتر خود ندارد، آنها در فضای سخت افزاری پیشگام بوده اند و به نظر می رسد تزریق 200 میلیون دلار سرمایه برای نوآوری بیشتر در عملکرد مراقبت های بهداشتی برای آن در نظر گرفته شده است.
فناوری های بزرگ احتمالا به اختلال کامل مراقبت‌های بهداشتی توجه دارند، در حالی که مدیران فعلی مانند Whoop این پتانسیل را دارند که دارای جایگاه‌های سودآوری مانند تعیین کمیت عملکرد باشند.
چشم انداز تناسب اندام
Apple و Amazon از توانایی خود برای ایجاد مدیریت و توزیع محتوای مرتبط با تمرین، استفاده می کنند. Whoop روی «ردیابی تناسب اندام» تمرکز دارد که در همه جا حاضر شود.
Apple دارای Apple Fitness+ و بانک مربیان بسیار ماهر آن است که مانند مربیان Peloton از این پلتفرم به عنوان وسیله ای برای تعامل با مخاطبان خود استفاده می کنند. Amazon اکنون ردیابی تناسب اندام، مربی تناسب اندام و مربیگری تغذیه را در سیستم در حال تکامل Halo خود دارد.
اخیراWhoop  یک برنامه تمرینی مبتنی بر سرعت که به کاربران امکان می دهد معیارهای وزنه برداری را ردیابی کنند، برای تثبیت موقعیت خود خریداری کرده است.
بین بازی پلتفرم محتوا (Apple و Amazon) و بازی نام تجاری سبک زندگی (Whoop) تفاوت وجود دارد. در حالی که به نظر می رسد اولی جذابیت توده ای قویتر و دومی پیروان خاص خود را دارد.
بنابراین، چه کسی برنده می شود؟
جواب این سوال دشوار است.
سه شرکت در خط مقدم، اهداف نهایی اساسا متفاوتی دارند.
•    Amazon به جذب افراد به اکوسیستم Prime خود به هر قیمتی متمرکز شده است. به همین دلیل، آنها می‌توانند قیمت سخت افزار (80 دلار) و نرم افزار (اشتراک ماهانه 3.99 دلار) را به طور قابل توجهی کمتر از Apple Watch (279 دلار) یا اشتراک ماهانه Whoop (30 دلار) کنند.
•    Apple در حال حاضر سهم بزرگی از بازار پوشیدنی ها را در اختیار دارد و از اوایل سال 2014 مراقبت‌های بهداشتی و تناسب اندام را بخشی از برنامه توسعه خود قرار داده است 
•    Whoop که یک تجارت نرم افزاری که به عنوان یک محصول سخت افزاری ساخته شده برای افراد منتخب با عملکرد بالاست شناخته شده است.
در نهایت، به نظر می رسد که Apple برنده است و تعداد بسیار کمی می توانند Apple را در آن بازی شکست دهند.