چشم انداز صنعت کالاهای ورزشی - عدم اطمینان مداوم، چالش ها و فرصت ها

مدیران صنعت کالاهای ورزشی با احتیاط خوشبین هستند که 2021 شرایط بهتری نسبت به سال 2020 در بازار مشاهده خواهد کرد. با این وجود، نشانه هایی وجود دارد که ممکن است COVID-19 در سال آینده (2021) بهتر کنترل شود، اما عدم اطمینان همچنان نقش اساسی در شکل گیری چشم انداز این صنعت خواهد داشت.
عدم اطمینان در هیچ جا به سرعت اتفاق نمی‌افتد. با این حال، در سال پیش رو، طیف دیگری از اولویت ها نیز به طور برجسته در دستور کارهای این صنعت قرار خواهند گرفت. این موارد شامل فرصت های رشد، افزایش رقابت و نیاز به کنترل بسیاری از تغییرات تأثیرگذار بر صنعت می شود. در واقع، احساسات کلی برای سال 2021 بسیار مثبت‌تر است؛ 62 درصد از مدیران اجرایی گفتند که آن ها انتظار دارند شرایط کسب و کار بهبود یابد و 28 درصد گفتند که شرایط ثابت خواهد ماند. فقط 6 درصد فکر می کنند اوضاع بدتر خواهد شد، که این تقریباً بازتاب چالش برانگیز بودن مسائل در سال 2020 است.
حال آنکه مدیران اجرایی دیدگاه روشنی در مورد مهمترین مسئله در سال 2021 دارند. بزرگ ترین چالش ها در زنجیره تأمین، سیاست های مبتنی بر COVID-19 و نیاز به استراتژی های بازاریابی جدید دیده می شود که در حقیقت منعکس کننده ترجیحات تغییر کانال توزیع است. از سویی فرصت هایی در ارتباط با ترمیم احتمالی رویدادهای بزرگ ورزشی مانند بازی های المپیک و پارالمپیک، افزایش مداوم ورزش در فضای باز و ورزش خانگی و همچنین افزایش تعامل مشتری با فضای دیجیتال وجود دارد.